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La natura entra in Rinascente

The Green Life: tre imperdibili settimane per coltivare lo stile green e vivere momenti di puro ossigeno, per corpo e mente. 

di Redazione |

Un’oasi di verde nel cuore di Milano e di Roma. Per tre settimane, dal 27 marzo al 18 aprile, i flagship store di Milano Piazza Duomo e di Roma in Via del Tritone si circondano di piante e propongono al loro interno suggestivi allestimenti a tema esaltando in particolare quei brand – fashion, beauty e design – più in linea con la filosofia green. Parte l'iniziativa The Green Life con un cartellone ricco di eventi e proposte. 

«Il bisogno di circondarsi di verde cresce ogni giorno, insieme alla sensibilità verso i temi ambientali, l’obiettivo di Rinascente è quindi quello di contribuire a rendere la città più bella e più vivibile per tutti coloro che la abitano o vi transitano ogni giorno», spiega il gruppo in una nota.

Così un bosco spunta inaspettatamente nel centro di Milano con il progetto In&Out Green City Landscape dell’arch. Andrea Tognon, che porta alberi maestosi davanti allo store di piazza Duomo e piante su ogni piano, posizionandole tra lastre di vetro antelio, in modo tale che l’immagine ne sia riflessa all’infinito.

È invece una serra aperta quella che prende vita nel nuovo flagship store di Roma, con You are Nature dell’arch. Lorenzo Guzzini: un arboretum sboccia nell’Exhibition Area, un giardino fiorisce sulle terrazze. E poi fiori e piante su ogni piano, nelle vetrine e in ogni finestra della facciata. Perché ovunque sia natura.

Le vetrine dei due flagship store di Milano e Roma sono invece affidate alla creatività di Dolce&Gabbana, che crea una maestosa scenografia floreale, ma anche le vetrine degli store di Padova, Torino, Firenze, Roma piazza Fiume, Palermo, Catania e Cagliari si tingono di verde. 

L’allestimento è un’opportunità per i brand più sensibili ai temi ambientali di avvicinare clienti e visitatori e accompagnarli alla scoperta della filosofia green e della straordinaria riserva di benessere che è in grado di trasmettere. Dal fashion al beauty, dal design al food c’è tutto un mondo di prodotti e ingredienti naturali, bio, eco-friendly, a basso impatto ambientale, capaci di rendere migliore la vita di ogni giorno. Per noi e per il Pianeta. 

Partner dell’evento è Vannucci Piante, azienda leader nella produzione di piante, che per l'occasione crea sorprendenti allestimenti a tema sui diversi piani dei flagship store di Milano e Roma, mettendo a disposizione i suoi esperti per coinvolgere il pubblico in appassionanti educational talk e mettendo in vendita i fiori e le piante dei suoi vivai. Alle proposte di Vannucci Piante si uniscono quelle di Crespi Bonsai, Federica Ambrosini, Fabrizio Cocchi, Plantui, Green Factory, Aquaphyte, Ay Cactus, Mrs Nobody, che, in esclusiva per l’evento, si uniscono all’offerta Rinascente. Così i clienti possono portare a casa la propria riserva personale di ossigeno e bellezza.

The Green Life è supportata da una campagna pubblicitaria di grande impatto visivo, realizzata dall’agenzia internazionale J. Walter Thomson e resa unica dalle illustrazioni di Paola Arena, Graphic Designer, Social Media Manager e Fashion Stylist con gli scatti della fotografa Stella Asia Consonni.