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Heidi Klum al debutto per Lidl

Sarà presentata la prossima settimana a New York la nuova linea disegnata dalla modella per la catena tedesca di discount. In commercio dal 18 settembre. 

di Redazione |

Per la prima volta moda e discount uniscono le forze e realizzano un progetto in comune. Una grossa novità per entrambi i comparti. L’attesa sta per finire. Ancora pochi giorni e sarà svelata la nuova collezione disegnata dalla modella e stilista Heidi Klum per la catena Lidl. L’appuntamento è fissato per il 7 settembre a New York, negli stessi giorni della New York Fashion Week, e già questo la dice lunga sulle ambizioni del gruppo tedesco.

La nuova linea di abbigliamento è stata definita da Lidl come il primo passo in assoluto nella storia del gruppo verso un’offerta premium. L’obiettivo è proporre capi con maggiore appeal rispetto a quelli attualmente commercializzati con l’intento di attrarre un numero maggiore di consumatori.  

Il lancio della nuova linea Esmara by Heidi Klum avverrà il 18 settembre negli oltre 10mila store Lidl presenti in 28 paesi nel mondo, inclusi i quasi 600 punti vendita in Italia, gli stessi in cui a fine agosto è stata lanciata la campagna #letswow.

«Ho voluto creare capi fashion dall’effetto wow, che fossero semplici da abbinare e regalassero ad ogni donna un aspetto fantastico e tutto questo ad un prezzo imbattibile», aveva affermato qualche tempo fa Heidi Klum. Vestiti, accessori e scarpe saranno disponibili nelle taglie dalla XS alla L e dal numero 37 al 41 e l’offerta spazierà da top minimal alle giacche in stile bomber, dai jeans super-skinny alle stampe leopardate, con una palette di colori che andrà dal blu elettrico al più rassicurante e bon ton color cognac. Ma a sorprendere sarà soprattutto il prezzo, compreso tra i 5 e i 20 euro.

L’attenzione è alta. Quella di Lidl è una scelta coraggiosa perché potrebbe non essere facile associare una linea di abbigliamento e calzature di buona qualità a un’insegna della grande distribuzione che vende prodotti alimentari a basso prezzo. Il gruppo tedesco è però fiducioso. «Lidl fino ad ora non è mai stata associata al mondo della moda. Con una stilista di successo e fonte d’ispirazione come Heidi Klum al nostro fianco, vogliamo cambiare questa percezione. #letswow rappresenta tutto ciò che è fashion, divertimento e capacità di stupire, così come ama fare Lidl nel campo dell’abbigliamento», ha dichiarato Alessia Bonifazi, responsabile comunicazione di Lidl Italia.

Aggiornamenti sono disponibili sul sito www.lidl.it/letswow.